הבנת אסטרטגיות שיווק

אסטרטגיית שיווק ברורה צריכה להסתובב סביב הערך של החברה, אשר מתקשרת לצרכנים עבור מה החברה מייצגת, כיצד היא פועלת ומדוע היא ראויה עבורם. זה מספק לצוותי השיווק תבנית שאמורה להתחבר ​​ליוזמות שלהם בכל המוצרים והשירותים של החברה. לדוגמה, ענקית הקימאונאות האמריקאית וולמארט ידועה כקמעונאית מוזלת עם "מחירים נמוכים", שפעילותה העסקית ומאמצי השיווק שלה נטועים ברעיון הזה.

אסטרטגיית שיווק לעומת תוכניות שיווקיות

האסטרטגיה השיווקית מתוארת בתכנית השיווק, שהיא מסמך המפרט את סוגי הפעילויות השיווקיות הספציפיות שמבצעת החברה ומכיל לוחות זמנים להפעלת תכניות שיווק שונות. אסטרטגיות שיווק צריכות להיות באופן אידיאלי עם תוחלת חיים ארוכה יותר מאשר תוכניות שיווק אינדיבידואליות, מכיוון שהן מכילות הצעות ערך ואלמנטים מרכזיים אחרים של המותג. במילים אחרות, אסטרטגיות שיווק מכסות תהליכים בתמונה גדולה, בעוד שתוכניות שיווק משרטטות את הפרטים הלוגיסטיים של מסעות פרסום ספציפיים

4 סיבות מדוע שיווק בעזרת מובילי דעת קהל ימשיך לצמוח

שיווק משפיענים פופולרי עכשיו, אבל זה לא טרנד שהולך להיעלם. למעשה, זה אפילו לא קרוב להיות מציאותי וזה ימשיך להיות יותר ויותר פופולרי בשנים הקרובות, אז עכשיו זה הזמן הטוב ביותר ללמוד על זה ולהתכונן לשלב אותו באסטרטגיות השיווק שלך.

1. יותר אנשים הופכים למשפיענים – למרות שזה עשוי להרגיש שיש יותר מדי משפיענים בחוץ, זה למעשה לא המקרה. ככל שפלטפורמות המדיה החברתית ממשיכות לצמוח, יש יותר הזדמנויות לאנשים חדשים להפוך למשפיענים. חלקם בהחלט יעשו זאת בכוונה, בעוד שאחרים פשוט ישתפו על החיים שלהם כך או כך, יהיו יותר אנשים שיגדילו קהל בנישות ספציפיות. זה אומר שיש לך סיכוי טוב יותר למצוא מישהו שמדבר עם הקהל האידיאלי הספציפי שלך ויתאים למותג שלך.

2. סוכנויות שיווק משפיענים צומחות בפופולריות- כמו בכל אסטרטגיה או טקטיקה עסקית, שיווק משפיענים הופך לסטנדרטי. יש כיום סוכנויות שמייצגות משפיענים וסוכנויות שנועדו לעזור למותגים למצוא את המשפיענים הטובים ביותר לאסטרטגיה שלהם. ככל שהעסקים סביב שיווק משפיענים ימשיכו לצמוח, גם השיווק עצמו ימשיך להתרחב. עבור מותגים שמוכרים אונליין שלא רוצים להקדיש את הזמן או המשאבים כדי להתעדכן במגמות השיווק המשפיעות, סוכנויות מסוג זה הן אופציה מצוינת. אתה עדיין יכול לנצל את ההצלחה המדהימה שמגיעה לרוב עם שיווק משפיענים מבלי ללמוד הכל בעצמך.

3. יש עוד אפשרויות תוכן – משפיענים התחילו ביצירת פוסטים כתובים בבלוג המדברים על המוצרים האהובים עליהם. לאחר מכן, המדיה החברתית הפכה לפופולרית יותר וסוגי משפיעני התוכן שיצרו השתנו. כיום, וידאו הוא אולי סוג התוכן הפופולרי ביותר עבור משפיענים לעשות בכל הקשור לקידום מוצרים. אינסטגרם, פייסבוק וטיקטוק הראו לכולם את הכוח המדהים של וידאו.

עם זאת, עם הפופולריות הגוברת של פודקאסטים , זה גורם לך לתהות מה תהיה המגמה הגדולה הבאה בשיווק משפיענים. למרות שאולי לא נדע את התשובה הזו, אנחנו יודעים שהיא תמשיך להתפתח. מותגים שמוכרים אונליין יכולים להיות מוכנים לנצל את היתרון של פלטפורמות תוכן על ידי הצטרפות לפלטפורמות החדשות הללו כשהן מתעוררות. אם אתה כבר בונה עוקבים בפלטפורמה מסוימת, סביר יותר שמשפיענים ירצו לעבוד איתך.

4. משפיענים מראים יותר מהמציאות שלהם – במובנים רבים, משפיענים חוזרים לשורשים שלהם. בשנים האחרונות, אנשים התעניינו הרבה יותר לראות פוסטים שאינם ערוכים יתר על המידה. הם לא רוצים להקשיב, ללמוד ממנו או לקבל עצות ממישהו שחייו נראים בלתי ניתנים להשגה לחלוטין. במקום זאת, הם רוצים לראות את המציאות. הם רוצים לראות את המשפיענים עושים טעויות ויש להם ימים רעים ולהרים את עצמם שוב ולהמשיך הלאה.

בגלל השקיפות הפתוחה הזו, עוד יותר אנשים סומכים על משפיענים ועוקבים אחריהם, מה שאומר שיש יותר אנשים לראות ולקנות מתוכן ממומן. מותגים דיגיטליים יכולים כעת להגיע אפילו ליותר אנשים כשהם עובדים עם משפיענים, במיוחד אם הם לא נתפסים להראות רק את הצדדים המושלמים, המסוננים מאוד בחייהם.

אנשים קונים את מה שהם רואים – באתי, ראיתי,קניתי.

בין אם אתה משתמש בפרסום ממומן בטיקטוק או יצירת תוכן אורגני, יש לך סיכוי טוב שמישהו יראה ויקנה אותו. על פי מחקר שנערך בארה”ב לאחרונה, כמעט מחצית מהגולשים בטיקטוק מבצעים רכישות ממותגים שהם רואים באפליקציה.

אנחנו לאחרונה שומעים את המשפט הזה יותר ויותר "טיקטוק גרם לי לקנות את זה." מהסיבה שטיקטוק הפך לערוץ שיווק פופולרי עבור מותגים שרוצים לייצר פרסום בטיקטוק שמוכר עבורם הרבה הרבה יותר.

פרסום בטיקטוק בעזרת משפיענים

מרחב השיווק של משפיענים עולמיים יותר מהכפיל את עצמו מאז 2019 והגיע ל-13.8 מיליארד דולר ב-2021, יותר מותגים רואים את הערך בעבודה עם יוצרים לקידום מוצרים ושירותים. יוצרים ב-טיקטוק יכולים לצבור מיליוני עוקבים. והחלק הכי טוב? נישות עובדות היטב על הפלטפורמה. עד כדי כך שכאשר נישה צוברת תאוצה באפליקציה, היא הופכת להיות ידועה כמרחב טיקטוק משלה,

כמו בפרסום בעזרת משפיענים בכל פלטפורמה אחרת, המפתח הוא למצוא את המשפיען המתאים למותג שלך. אבל הדגש הוא על משפיען מעולם בתוכן של המותג שלך או זיקה תודעתית לאותו התחום, לדוגמה אם יש לך מותג למוצרי איפור משפיעניות ומשפיענים שמתעסקים בביוטי הן הבחירה המועדפת למותג שלך.